Brand Lead (F/H)

Résumé du poste

Au sein du studio Lab4Games, regroupant Days of Wonder, Next Move, Libellud, Repos Production et Space Cowboys, la/le Brand Lead prend la responsabilité de la marque Ticket to Ride, avec pour mission principale d’en d’assurer son développement.

En lien avec le/la Game line manager (GLM), il/elle contribue à accroître les performances internationales des jeux et des produits de la gamme et à renforcer la notoriété ainsi que l’attachement de la marque, en mobilisant des leviers éditoriaux, marketing ou toute autre idée pertinente.

Il/elle est responsable de ses projets et de leur bon déroulement, dans le cadre d’un planning défini.

Il/elle pilote la stratégie de développement dédiée à l’acquisition de nouveau joueurs, en parallèle des actions de fidélisation menées par le/la GLM avec qui il/elle collabore étroitement.

En lien avec la DU contact, il/elle challenge les unités de distribution sur leurs performances de vente et la notoriété de la marque sur chaque marché, en tenant compte du cycle de vie de chaque produit culturel, et du suivi des actions mises en place sur la gamme.

Missions

Rattaché(e) au Head of Collections, vos missions seront essentiellement les suivantes :

Création de la marque TTR

• Définir l'identité de la marque (valeurs, cible, positionnement) : rédiger et entretenir la « bible » de la marque,

• Elaborer, en collaboration avec le département Licences, un plan de licences internes et externes,
• Suivre les indicateurs clés de performance : ventes, parts de marché, notoriété,
• Réaliser des études de consommation : afin d’identifier les cibles actuelles et potentielles de la marque.

Création de plans long-terme et animation de la marque TTR

• Analyser les marchés principaux de la marque afin d’identifier les leviers de croissance (notoriété, part de marché). Acquérir une connaissance approfondie des marchés (canaux de distribution et profils des joueurs) pour construire des plans éditoriaux et marketing long terme adaptés aux enjeux locaux,
• Elaborer une vision long terme visant à conquérir de nouveaux joueurs, tout en continuant à engager la communauté actuelle de joueurs.

Plan marketing

• Créer et mettre en œuvre un plan marketing mondial, et en assurer le suivi de l’implémentation dans les différents pays :

1. Travailler puis coordonner le plan de communication avec les équipes internes de communication (incluant Relations presse, influenceurs, Social Media…),
2. Coordonner avec les « contents managers » la création de contenu permettant de délivrer, et soutenir, le plan marketing,
3. Travailler avec les « Event managers » sur la stratégie de présence de la marque sur les principaux salons et autres événements terrain.

Plan éditorial 

• Co-construire le plan éditorial avec le « GLM » afin de l'aligner avec la stratégie de marque, en particulier en matière d’acquisition (versus rétention qui resterait principalement pilotée par le GLM),
• Participer aux choix liés au packaging des nouveaux jeux de la marque : titre, visuel, dos de boîte, etc.

Cycle de vie de la marque

• Construction et gérer le budget, les reforecastings et le calendrier de l’ensemble des jeux de la marque,
• Assurer la communication avec les DUS (et avec le contact DU) sur la stratégie de la marque, le lancement de tout nouveau projet, le suivi de la performance de tous les jeux de la marque, des stocks…
• Analyser le cycle de vie de la gamme TTR à l’aide des l’outils analytiques du groupe

Profil

De formation Bac+5 en école de communication, commerce, marketing ou équivalent, vous justifiez d’une expérience confirmée d’au moins 5 ans dans la stratégie marketing, la gestion de marque ou de licences, idéalement dans un environnement international dans les industries culturelles (jeu, divertissement, publishing…) ou autres.

Vous avez une excellente maîtrise du marketing de marque, et vous êtes capable de construire une vision long terme tout en pilotant efficacement l’exécution de plans opérationnels. Vous comprenez les enjeux liés à l’acquisition de nouveaux publics, à la fidélisation et au cycle de vie produit tout en vous appuyant sur les contenus, la communication, les événements et les leviers éditoriaux pour faire croître une marque.

À l’aise dans la gestion de projets complexes et transverses, vous êtes reconnu·e pour votre rigueur, votre sens de l’organisation, et votre capacité à mobiliser et coordonner des équipes pluridisciplinaires (communication, éditorial, commercial, événementiel, etc.). Vous avez le goût du challenge et un vrai sens de la performance.

Curieux·se et créatif·ve, vous êtes proactif·ve, force de proposition, et toujours à l’écoute des tendances marketing, digitales ou éditoriales qui peuvent nourrir votre réflexion stratégique.

Votre excellent niveau d’anglais (oral et écrit) est indispensable pour échanger efficacement avec des interlocuteurs internationaux (Europe, Amérique du Nord…).

Vous aimez travailler en équipe, mais vous êtes aussi capable de piloter votre périmètre en toute autonomie.

A savoir, des déplacements occasionnels sont à prévoir (États-Unis, Canada et pays Scandinave).

Si vous souhaitez rejoindre une aventure passionnante et contribuer au développement mondial d'une marque iconique du jeu de société, alors…. rejoignez la partie chez asmodee !