Chef de projet Marketing TCG & CCG F/H

Résumé du poste

Rattaché(e) à la Responsable Marketing Opérationnel, vous pilotez principalement la stratégie marketing du portefeuille TCG/CCG et accompagnez également les gammes de jeux de rôle et de jeux de figurines.

Vous contribuez à développer la visibilité des marques, soutenir les ventes, recruter de nouveaux joueurs et engager durablement les communautés existantes.

Missions

Missions : 

1.    Connaissance des audiences et définition des plans marketing

•    Identifier, comprendre et segmenter les audiences prioritaires de chaque catégorie, avec une attention particulière portée aux joueurs, collectionneurs, nouveaux entrants et fans de licences dans l'univers TCG/CCG.
•    Analyser leurs motivations, leurs freins, leurs pratiques de jeu, leurs parcours d'achat et leurs usages média à partir des données disponibles et des retours du marché.
•    Traduire ces enseignements en plans marketing adaptés aux objectifs des marques, aux temps forts et aux différentes étapes du parcours, du recrutement à la fidélisation.

2.    Pilotage des lancements et des campagnes

•    Élaborer les plans marketing annuels et les recommandations de lancement : objectifs, cibles, positionnement, messages, leviers, calendrier, budget et indicateurs de performance.
•    Planifier et coordonner les campagnes sur l'ensemble du cycle de vie des produits, dans le respect des délais, des budgets et des exigences des éditeurs ou ayants droit.
•    Sélectionner et orchestrer les leviers les plus pertinents en fonction des audiences et des enjeux commerciaux, en coordination avec les équipes expertes concernées.

3.    Animation des communautés et soutien au jeu organisé

•    Développer des actions permettant de recruter de nouveaux joueurs et de fidéliser les communautés existantes, notamment autour des temps forts de marque et du jeu organisé.
•    Concevoir, adapter ou localiser les contenus et outils nécessaires aux campagnes : contenus sociaux, vidéos, kits de lancement, supports événementiels et outils d'aide à la vente.
•    Assurer une veille des tendances, des usages et des initiatives communautaires afin de nourrir les recommandations marketing, en lien avec les équipes concernées.

4.    Activation commerciale et trade marketing

•    Concevoir, avec les équipes commerciales, les opérations et temps forts destinés à soutenir les lancements et les priorités de marque en magasin.
•    Définir les parcours et supports les plus adaptés aux enseignes et aux boutiques spécialisées, en tenant compte des spécificités des différentes audiences.
•    Concevoir et piloter la production des supports PLV et ILV, du brief à la livraison : consultation des fabricants, suivi des devis, prototypes, validations, production, budget et délais.
•    Fournir aux équipes de vente les calendriers, argumentaires et informations nécessaires pour accompagner chaque sortie.

5.    Suivi des performances et recommandations

•    Analyser les performances par lancement, produit, audience et levier afin d’identifier les facteurs de réussite et les points d’optimisation.
•    Partager les enseignements avec les équipes internes et les partenaires afin d’améliorer les activations futures.

6.    Gestion budgétaire et coordination des partenaires

•    Construire, suivre et optimiser les budgets marketing du portefeuille ; assurer le suivi administratif et le respect des engagements.
•    Briefer, sélectionner et piloter les agences et prestataires en veillant à la qualité, aux coûts et aux délais.
•    Collaborer étroitement avec les équipes produit/relations éditeurs, commerciales, digital, presse et influence, événementiel, studio et jeu organisé.

7.    Veille marché et culture catégorie

•    Suivre les calendriers de sorties, nouvelles licences, mécaniques de jeu, tendances de collection, pratiques communautaires et stratégies concurrentes, principalement sur le marché TCG/CCG.
•    Maintenir également une veille sur les jeux de rôle et les jeux de figurines afin d’identifier les passerelles entre communautés et les opportunités d’activation.

Profil

Profil :

•  Formation supérieure Bac +5 en marketing, communication ou équivalent.

•  Première expérience réussie de 2 à 3 ans en gestion de projets marketing, idéalement dans l'univers du jeu, de l'entertainment ou des produits culturels.

•  Solide connaissance de l'écosystème TCG/CCG indispensable. Une appétence pour les jeux de rôle et les jeux de figurines constitue un plus.

•  Capacité à construire une recommandation marketing à partir d'une compréhension fine des audiences et des enjeux commerciaux.

•  Maîtrise du pilotage de campagnes, de prestataires, de budgets et de plannings.

•  Aisance dans l'analyse des performances et la formulation de recommandations opérationnelles.

Qualités personnelles :

• Proactivité et aisance relationnelle : capacité à aller spontanément vers les différents interlocuteurs pour rechercher l'information et fluidifier la coordination.
• Organisation, rigueur et capacité à tenir des calendriers de sorties exigeants.
• Autonomie, force de proposition et orientation résultats.
• Sensibilité aux communautés de joueurs et capacité à communiquer avec authenticité, sans perdre de vue les objectifs business.
• Excellent relationnel, esprit d’équipe et aisance dans la coordination d’interlocuteurs nombreux.
• Curiosité, créativité et goût prononcé pour les univers de jeu, de collection et de pop culture.

Pourquoi vous aimerez travailler avec nous